Запланированное старение техники

Запланированное устаревание техники – не новая вещь. Изобретена она была корпорациями в 1920-1930 годах.

Основной целью этой практики стало увеличение товарооборота и усиление конкурентоспособности производств.

запланированное старение техники

Содержание:
1. Запланированное устаревание товаров
2. Фичемания
3. Техническое устаревание
4. Примеры технического устаревания
5. Плюсы от запланированного устаревания

Хотя это решает и ряд других важных вопросов. На текущий момент буквально все крупные производители применяют запланированное устаревание товаров в том или ином виде. Как это происходит, разберем на примерах.

Запланированное устаревание товаров

Простейший пример запланированного устаревания товаров – это мода. Наиболее распространен этот фактор в одежде.

Существует целая индустрия, занимающаяся нагнетанием формального устаревания вещей в этой сфере. Дизайнерам и модникам производители дают установки, которые позже разглашаются и вводятся в моду.

Все это сводится к абсурдным фактам, таким, например, как: “в осеннем сезоне 2017 года будет модным салатовый цвет”. Далее включается обычная психология – люди не надевают фактически новые вещи, купленные в прошлом году, но синего цвета, а покупают новые, салатовые. И так происходит каждый сезон, а то и быстрее.

Фичемания

Еще один вид запланированного устаревания, который тоже частично формальный – это “фичемания”. Особенностью такого приема является то, что производитель разрабатывает все новые модели товаров, к которым добавляет новый функционал.

Отличным примером является мобильная техника (да и большинство техники вообще). Разработчики все время работают над разработкой новых приборов, куда добавляют новые “фичи”, расширяющие функционал.

Таким образом, человек, который месяц назад купил самый мощный, самый лучший и “крутой” мобильный телефон, становится владельцем посредственной мобилки и хочет новую. Хотя реально его собственная работает и выполняет свою работу на все 100%. Этому виду устаревания техники подыгрывает общее развитие технологий (появление новых, более быстрых, мощных, экономичных) и маркетинг с рекламой.

Техническое устаревание

Самый сложный вид запланированного устаревания – это техническое устаревание. Над этим типом работают серьезные, опытные инженеры. Суть его заключается в том, чтобы спроектировать такую систему (прибор), который бы вышел из строя через некоторое время работы.

Здесь возникает широкое поле для полета технической мысли, а проектировщики этим пользуются, применяют различные методы и их сочетания. Вот некоторые из них:

  • Незаменимость функциональных блоков – разрабатываются ключевые функциональные блоки, замена которых будет на уровне с ценой нового устройства. Сюда же относится прекращение производства и технической поддержки модели или программного обеспечения;
  • Использование материалов, которые изнашивают систему – при проектировании техники специально применяются некачественные материалы или материалы со специальными свойствами, которые быстро изнашиваются и выводят систему из строя;
  • Оповещения об устаревании – разрабатываются специальные индикаторы или программное обеспечение, которые оповещают пользователя об устаревании и рекомендуют обновить или заменить.

Примеры технического устаревания

Примером функционального устаревания являются стиральные машинки с электронным управлением. Часто оно, электронное управление, выходит из строя, а замена этого блока стоит практически как новая стиральная машинка.

Примером использования некачественных материалов является весь рынок дешевой “китайской” техники, хотя там не используется планирование устаревания, оно уже появляется как следствие системного использования некачественных материалов.

А вот у серьезных производителей, которые производят качественную продукцию, это проявляется в виде типичной поломки для конкретной модели.

Например, наушники Koss Porta Pro или наушники AKG. Характерной поломкой для них является то, что через 1-2 года в них твердеет проволока, по которой передается питание для динамиков, в результате чего увеличивается внутреннее трение, а сгибание происходит в одном месте, что ускоряет переламывание проводника и выход наушников из строя.

Пример с индикацией – батареи на мобильных телефонах. Для контроля зарядки батареи ставится специальная микросхема, которая предотвращает несчастные случаи с устройством, но она также контролирует и индикацию. Как правило, через 500-600 циклов зарядки и разрядки батарею приходится выбрасывать, хотя она может еще служить и служить. Все дело в том, что программа контроля не позволяет больше использовать старую батарею.

Плюсы от запланированного устаревания

У запланированного устаревания также есть и плюсы. Одним из них является развитие. Компании-производители все время работают над функциональным улучшением продукции, появляются новые технологии, растет конкурентная борьба за лучшее качество.

Официально такой тип деятельности (планирование устаревания) вне закона и не практикуется производствами, но в реальности оно является обычной практикой, решает много вопросов.

Единственный способ борьбы с этим явлением на уровне пользователя – покупка дорогих вещей у компаний, которые имеют хорошую репутацию и качественную техническую поддержку.

Также по теме:

1. Увеличение продаж с использованием метода «тайный покупатель» (mystery shopping)

2. Как залезть в голову потребителя при помощи опросов

3. В чем секрет низкой стоимости китайских смартфонов?

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Об управлении офлайн-бизнесом
Комментариев: 2
  1. Андрей

    Глупости всё это. И чушь для нормальных людей.

    1. Юрий Воробьев (автор)

      В старые добрые времена, во времена ОТК и военной приемки, от производителя требовалась высокая надежность и долговечность техники. С приходом коммерции и, главное, с изменением рынка с военной техники на гражданскую, требования не то чтобы даже снизились, но поменялись. Главным стала рентабельность, то есть высокая цена для потребителя и низкие затраты для производителя.
      Хочешь-не-хочешь в таких условиях, во-первых, не обеспечить высокую надежность и долговечность, и, во-вторых, это даже вредит коммерции. Зарубежные производители, намного раньше нас сориентированные на рынки потребления, придерживаются этих правил, иначе трудно выжить. Отсюда и возможно запланированное старение техники. А почему бы и нет, если это выгодно производителям, а потребители так или иначе зависят от производителя? Там где есть подобная связь и зависимость, там вполне может быть запланированное старение техники.

Добавить комментарий

:) :D :( :o 8O :? 8) :lol: :x :P :oops: :cry: :evil: :twisted: :roll: :wink: :!: :?: :idea: :arrow: :| :mrgreen: