Содержание:
1. Слоган — что это такое
2. Как придумать слоган для компании?
3. Когда стоит запатентовать слоган?
Слоган – это текстовое выражение или фраза, направленная на потребителей и кратко характеризующая предлагаемый товар или услугу.
Слоган может относиться к конкретному товару или услуге, а может характеризовать целиком фирму или компанию.
Сначала хорошо бы разобраться, для чего же используется слоган и как он помогает продвигать товар? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно понять, на какие моменты обращает внимание человек при покупке того или иного товара.
Понятно, что основной критерий– это цена. Но если несколько аналогичных товаров разных фирм стоят примерно одинаково, то, скорее всего, человек выберет ту продукцию, о которой он уже слышал (от других людей или из рекламы).
Слоган позволяет сформировать определенный образ продукции в мозгу потенциальных покупателей, сделать товар более узнаваемым и востребованным.
Слоган способствует имиджевому продвижению товара.
Как же придумать слоган для компании, занимающейся продажей определенных товаров или оказанием услуг? Нужно обладать развитым ассоциативным мышлением и воображением.
Если у вас туристическая фирма, то вполне уместным будет слоган
«Открой мир вместе с нами».
Для музея футуристический вариант слогана:
«Сохраним Ясную Поляну для будущих поколений».
Если вы производите косметику, то подойдет слоган
«Мы задаем стандарты красоты»
или что-то подобное.
Для гостиничного бизнеса вполне подходит слоган
«Тепло как дома»,
особенно если это зима, и в гостинице действительно тепло в прямом и переносном смыслах.
При этом слоган может быть абстрактным, а может прямо указывать на конкретные положительные качества вашего товара.
К примеру, слоган фирмы, которая производит соки –
«Только натуральное, только полезное».
То есть, потенциальному покупателю сообщается, что в составе только натуральные ингредиенты.
Слоган для транспортной компании, оказывающей услуги по переезду:
«Мы не знаем, как хотите переехать вы, но мы точно знаем, как хочет переехать ваша мебель».
Футуристический вариант слогана для пищевки:
«Сохраним вкус сыра для будущих поколений».
Соответственно для оборонки отлично подойдет:
«Сохраним мир для будущих поколений».
Для шаурмы креативный вариант слогана:
«Что-то с чем-то».
Помните известный фильм «Большая перемена» и слова Ганжи, сказанные им милиционеру, во время, когда он был задержан в милиции на 15 суток и мел улицу:
«Не мешайте приводить планету в порядок!»
— масштабный вариант слогана для клининговой компании.
А помните такие известные слоганы в 90-е годы, как
«Просто добавь воды»
или
«Храните деньги в Сберегательной кассе»
– это вообще из «прошлой жизни». Но запоминается, просто, понятно и, главное, работало во все времена, даже до капитализма, работает сейчас и будет работать в будущем!
В плане создания запоминающегося образа фирмы или конкретного товара слоган схож с логотипом. Только логотип формирует у человека зрительную ассоциацию, а слоган – образную и словесную.
Соответственно, в некоторых случаях слоган может обладать авторством, то есть вы можете запатентовать слоган. Ниже перечислим эти случаи.
Итак, слоган – это важный элемент продвижения товаров и услуг. Если компания стремится к тому, чтобы покупатели запомнили как можно лучше ее саму или ее товары и услуги, то стоит поработать над слоганом.
Это не так просто, но, как говорится, усложнять просто, а упрощать сложно. В данном случае придется очень упрощать и для этого сильно потрудиться, сохраняя при этом основную мысль – закрепить внимание покупателей на своей фирме, на своей продукции, на своих услугах.
Закрепим успех слоганом. Нет слогана – нет масштаба!
Прошу принять участие в голосовании. Ваш голос важен!
Также об управлении бизнесом:
Вопрос застал меня немного врасплох. Я шел в метро, далее мой путь вел меня на…
Директор проверяемого предприятия встретил нас двоих, прилетевших из Москвы во Владивосток в начале нулевых годов…
О достойной замене человека машинами люди думали испокон веков. Даже дубинки древних - это уже…
В небольших городах никогда не было принято задерживаться на работе. Это касается не только преподавателей…
Разработка процедур для выполнения работ и инструкций, порой, очень даже необходима. Для того, чтобы определить…
B2B и B2C - что это, для многих людей эти сокращения не понятны. Люди видят…
View Comments
Хорошие у Вас слоганы, креативный подход!
Подскажите, пожалуйста, для вдохновления какие могут быть слоганы для юридической фирмы?
Юридических услуг очень много, и все они разные. Наверное, эти услуги можно объединить посылом, обещающим решить любые проблемы клиента, например:
"Мы знаем, как решить Вашу проблему",
"У Вас проблемы? Это к нам!",
"Вам есть кому помочь!",
"Помощь - здесь!",
"Наш опыт и профессионализм - для решения Ваших проблем (задач)".
Какой можно придумать слоган для завода пищевого масла?
Вообще-то разработкой слоганов занимаются креативные агентства, маркетинговые агентства. У них для этого есть богатый опыт и практические наработки. Это не то, чтобы просто «сесть на пару минут и что-то придумать».
Слоган должен быть направлен на интересы покупателей, в первую очередь. Надо понимать, кто Ваш покупатель, и что он хочет. Если он хочет реже покупать масло, то подойдет, например, «Масло всерьез и надолго». Если покупатель хочет наивысшего качества, то можно предложить, скажем, «Масло, от которого невозможно оторваться». И т.п.
Но все же, если слоган нужен для целей продвижения продукции, неплохо обратиться к «узким» специалистам, к сотрудникам креативных и маркетинговых агентств. Они лучше знают, чем можно «зацепить» потребителей.
Скажите, можно ли запантетовать слоган и куда обратиться?
Патентами занимаются так называемые патентные поверенные. Их надо искать в юридических фирмах. Слышал также про существовании ассоциаций или палат патентных поверенных, где по идее могут быть только патентные поверенные.
Насчет патентования слоганов я не слышал, хотя почему бы и нет? Ответ на этот вопрос, как раз, прекрасно знают патентные поверенные. Ведь многое зависит не только от того, что это слоган, но и от того, что это за слоган, о чем он, что он выражает, с чем ассоциируется. Повторюсь, тут может разобраться только специалист – патентный поверенный.
Не подскажите, бывают вообще слоганы для стандартов?
Слоганы могут быть для всего, чего угодно. Если они помогают лучше понимать, лучше продвигать, лучше воздействовать – слоганы уместны.
Стандарты – это довольно консервативные документы, не очень понятно, что в них могут выразить слоганы, разве что «делай по написанному, и не отступай от заданного».
Конечно, и здесь, в стандартах, можно применять слоганы, хотя я сам на практике такого не встречал.
Я никак не могу найти, может быть, Вы знаете, кто более двух десятков лет назад сделал следующий прогноз относительно будущего организации: она станет человекоемкой и более, чем когда-либо будет зависеть от человеческой фантазии, творчества и инициативы?
Прогнозов о будущем делается много. Но немногие из них сбываются. И самое неблагодарное занятие – это искать, кто когда сделал тот или иной прогноз, и который сбылся или не сбылся.
Что касается развития организаций, описанных кем-то в своих книгах, учебниках, прогнозах, то не стоит забывать, что менеджмент – это гуманитарная дисциплина. А значит любые предположения, предсказания, суждения о будущем могут сбыться, могут нет. Это как с блондинкой, у которой спросили, какова вероятность встретить динозавра на улице современного города, и которая ответила, 50 на 50, потом что либо встречу, либо нет…
В общем, какими будут организации – на этот счет есть множество суждений и предположений.
К сожалению, я не могу назвать Вам источника, который утверждал о том, что организации станут более человекоемкими и более инновационными. Однако, это не означает, что данное суждение неверно. Как раз, наоборот, 50 на 50, либо станут, либо нет.
Какой может быть слоган у плодоовощсервиса? Слоган это примерно то же самое, что и видение предприятия?
Например, «Свежесть всегда и во всем», «Самые свежие продукты и отношения с клиентами» и т.п.
Для предприятия общепита видел забавный слоган на тарелке:
"Теперь наша продукция - это Ваш внутренний мир".
Прикольно, что этот слоган можно прочитать, когда тарелка освобождается от еды.